Starbucks ประกาศว่าจะเปิดตัว NFT ในปีนี้และวางแผนที่จะพัฒนาชุมชนดิจิทัล Web3 โดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน
Starbucks ประกาศเปิดตัว NFT ชุดแรกในปีนี้ ธีมของ NFT เหล่านี้จะมาจากการแสดงออกทางศิลปะของ Starbucks และจะร่วมมือกับนักประดิษฐ์และแบรนด์อื่นๆ นอกจากนี้ ผู้ถือ NFT จะได้รับประสบการณ์และผลประโยชน์สุดพิเศษ Starbucks ยังวางแผนที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์ม "Starbucks Digital Community Web3" ซึ่งจะได้รับการพัฒนาบนพื้นฐานของเทคโนโลยีบล็อกเชนราคาประหยัดที่รวดเร็ว
แผนการที่จะเปิดตัว NFTs
ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการ Starbucks ประกาศว่ามีแผนจะเปิดตัว NFT ชุดแรกในปีนี้ ผู้ถือ NFT เหล่านี้สามารถเป็นสมาชิกของชุมชน Starbucks และยังสามารถรับประสบการณ์และผลประโยชน์พิเศษได้อีกด้วย ธีมของซีรีส์ NFT เหล่านี้จะมาจากการแสดงออกทางศิลปะของ Starbucks และจะเป็นความร่วมมือระดับโลกกับนักประดิษฐ์และแบรนด์อื่นๆ ที่มีวิสัยทัศน์ร่วมกัน
Starbucks กล่าวในบทความว่าเทคโนโลยี Web3 สามารถช่วยให้แบรนด์สร้างชุมชนดิจิทัลระดับโลกที่กำหนดโดยความร่วมมือ ประสบการณ์ และความเป็นเจ้าของร่วมกัน ขยายค่านิยมหลักโดยเขียนว่า:
หลายคนเชื่อว่า NFTs เป็นการเป็นเจ้าของศิลปะดิจิทัลรูปแบบใหม่ ซึ่งมักซื้อขายในลักษณะที่มีการเก็งกำไร และแม้ว่าจะเป็นความจริงในระดับหนึ่งในช่วงเริ่มต้นของภาคสนาม เราก็ไม่สนใจว่า NFTs อนุญาตให้ผู้คนเป็นเจ้าของ Programmable ได้อย่างไร สินทรัพย์ดิจิทัลที่มีตราสินค้ามีความหลงใหลและทำหน้าที่เป็นหนังสือเดินทาง
Starbucks เชื่อว่า NFTs มีศักยภาพในวงกว้างในการสร้างรูปแบบการเป็นเจ้าของร่วมกันในวงกว้างสำหรับความภักดี การส่งมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร การสร้างชุมชน การเล่าเรื่อง และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ซึ่งอาจเป็นแหล่งของธุรกิจที่มีมูลค่าเพิ่ม ทำให้เกิดการทำงานร่วมกัน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เช่น คู่ค้า ชุมชน และธุรกิจ ได้รับประโยชน์จากกระบวนการพัฒนา ระบบนิเวศดิจิทัลใหม่นี้ยังสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์แพลตฟอร์มดิจิทัลของสตาร์บัคส์ในปัจจุบันมีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้นอีกด้วย
เปิดตัวแพลตฟอร์มชุมชนดิจิทัล
Starbucks วางแผนที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มที่เรียกว่า "Starbucks Digital Community Web3" เนื่องจากแบรนด์ได้เรียนรู้จากประวัติศาสตร์ที่ผ่านมาในด้านความภักดี การชำระเงินผ่านมือถือ การสั่งซื้อผ่านมือถือ และ Wi-Fi วิธีดึงดูดลูกค้าที่ยอมรับและนำไปใช้ในวงกว้าง Starbucks เชื่อว่าพวกเขามี ศักยภาพในการบุกเบิกพอร์ตโฟลิโอ front-end ที่ใช้งานง่ายและได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง โดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนราคาประหยัดที่รวดเร็ว
การพัฒนาชุมชนดิจิทัลมีการวางแผนเป็นระยะ และสตาร์บัคส์คาดว่าจะพัฒนาคอลเลกชัน NFT สมาชิกภาพ และชุมชนแรกบนพื้นฐานของศิลปะกาแฟและการเล่าเรื่องในปีนี้ โดยจะนำประสบการณ์ ประโยชน์ และคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์มาสู่แบรนด์ Starbucks Genesis เอ็นเอฟที คอลเล็คชั่น ชุดแรกจะสร้างชุมชนดิจิทัลหลักและฮับ และจะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับซีรีส์ NFT และความร่วมมือในอนาคต ซึ่งทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นบนระบบนิเวศใหม่เดียวกัน
Brady Brewer หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Starbucks กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์ในสัปดาห์นี้ว่าชุมชนจะเสริมสร้างแบรนด์ของ Starbucks ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ดึงดูดพันธมิตรของพวกเขา และหวังว่าชุมชนจะมีผลกระทบต่อธุรกิจของบริษัท บริวเวอร์ยังกล่าวอีกว่าสตาร์บัคส์เลือกใช้อย่างระมัดระวังเพื่อสร้างชุมชนบนแพลตฟอร์ม Web3 ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม